P&G arbeitet mit Biedronka und der Polnischen Olympischen Stiftung zusammen, um junge Sportler*innen zu inspirieren
Procter & Gamble:
Going for gold
Die nächste Generation durch Sport und Teamgeist stärken!
„Dzień na medal" („Ein medaillenwürdiger Tag”) ist eine gemeinsame CSR-Kampagne von Procter & Gamble, der Polnischen Olympischen Stiftung und Biedronka, einem der größten Einzelhändler in Polen. Diese Initiative hatte zum Ziel, die körperliche Aktivität von Grundschülerinnen und -schülern in ganz Polen zu fördern, indem sie verschiedene sportbezogene Projekte finanziell unterstützte. Die Kampagne, die vom 19. Mai bis zum 9. August 2022 lief, setzte sich für eine gesündere und aktivere Generation ein, indem sie die Sportmöglichkeiten an Schulen verbesserte.
Kampagnenziele
Das Hauptziel von „Dzień na medal“ war es, die körperliche Aktivität in Grundschulen zu fördern, indem Initiativen zur Verbesserung des Sportunterrichts und der Sportanlagen finanziert wurden. Die Kampagne verfolgte dabei drei zentrale Ziele:
Förderung körperlicher Aktivität: Schulen ermutigen, das Sportangebot zu erweitern und den Sportunterricht zu verbessern.
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Unterstützung von Schulen: Finanzielle Mittel bereitstellen für den Sportunterricht, Sportcamps, die Modernisierung von Sportanlagen und den Kauf von Sportausrüstung.
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Einbindung der Gemeinden: Lokale Gemeinden einbeziehen und das Bewusstsein für die Bedeutung von körperlicher Aktivität bei Kindern schärfen.
Partner und Kampagne
Im Mittelpunkt der Kampagne stand die zentrale Plattform „EverydayMe Poland“, über die die P&G-Marken mit ihren Kunden kommunizierten. Diese Plattform diente als Hauptanlaufstelle für Informationen, Beiträge und Updates im Zusammenhang mit der Initiative.
Hauptkomponenten der Kampagne
Förderanträge: Über 150 Schulen wurden eingeladen, sich um finanzielle Unterstützung für Sportunterricht, Sportcamps, die Modernisierung von Sportanlagen und neue Ausrüstung zu bewerben. Insgesamt erhielten die ausgewählten Schulen eine Fördersumme von 500.000 Euro.
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Abstimmungsmechanismus: Die aktive Teilnahme der Community spielte eine zentrale Rolle. Während des Kampagnenzeitraums wurden mehr als 15.000 Stimmen zur Unterstützung verschiedener Projekte abgegeben.
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Engagement-Kennzahlen: Die Kampagne zog 10.000 neue Nutzer*innen an und generierte eine bedeutende Interaktion über die Landingpage und den Newsletter.
Auswirkungen und Erfolge von „Dzień na medal"
Finanzmittelzuteilung: Die Initiative ermöglichte die Einrichtung neuer Sportklassen und -camps, die Modernisierung von Schulsportanlagen sowie die Bereitstellung notwendiger Sportausrüstung.
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Hohe Beteiligung: Die Kampagne stieß auf große Resonanz mit nahezu 50.000 Besuchenden der Landingpage und einer bemerkenswerten Newsletter-Öffnungsrate von 20,42%.
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Regionale Reichweite: Die Gewinner*innen wurden aus 16 Regionen bekannt gegeben, was die umfassende Reichweite und den Einfluss der Initiative unterstreicht.
Zukünftige Ausrichtung von „Dzień na medal"
Der Erfolg von „Dzień na medal" hat einen Maßstab für zukünftige Initiativen zur Förderung körperlicher Aktivität in Schulen gesetzt. Erfolgsgeschichten und detaillierte Ergebnisse der Kampagne wurden im Jahr 2023 veröffentlicht, um die positiven Auswirkungen hervorzuheben und die Gemeinschaft zu weiterem Engagement zu motivieren.
Die Kampagne hat eindrucksvoll gezeigt, wie stark Zusammenarbeit sein kann, um positive Veränderungen zu bewirken. Durch die erfolgreiche Kooperation zwischen Procter & Gamble, der Polnischen Olympischen Stiftung und Biedronka konnte die Initiative bedeutende Erfolge bei der Förderung körperlicher Aktivität unter polnischen Schülerinnen und Schülern erzielen und somit entscheidend zu einer gesundheitsbewussteren Gesellschaft beitragen.
